I 1981 ble den musikalske verdenen revolusjonert. TV-kanalen MTV, Music Televison kom til verden. Det var en kanal som skulle sende kjente musikkvideoer som det ble henvist til av verter. som etter hvert fikk navnet VJ´s. ( Videojockeys, tatt fra begrepet diskjockeys.) Kanalen ble stadig mer populær og publikumet elsket en kanal hvor de bare kunne følge musikken døgnet rundt. Det var blitt hard kamp om å lage de beste musikkvideoene. I dag har MTV derimot endret seg. De viser stort sett reality-tv eller andre programmer som nesten ikke har noen relasjoner til musikk i det hele tatt. Hvorfor har dette skjedd?
Selv om kulturnerd og lærer ved Elvebakken vidergående skole, Petter Andresen var nesten 30 år gammel da kanalen ble født har den betydd mye for han. Han gikk på Westerdahls School of Communicaton. Her fikk han en utdanning som senere har gitt han jobb som Art Director (AD) i flere mediefirmaer.
– MTV var en stor inspirasjonskilde, både på skolen og i firmaene har det vært mulighet for bare skru på boksen for og finne ideer. Det har vært til stor hjelp, forteller en mimrende Petter. Spesielt husker han A-ha sin hit skapte nye måter og tenke på i forhold til oppbygning av medieprodukter.
Konkuransen om å lage de beste musikkvideoene eksploderte i markedet. Artister som Michael Jackson og Queen gjorde det til en egen kunst og lage musikkvideoer. Publikum var alltid spente på hvordan musikkvideoen var og dette ville garantert få låten til å selge mer hvis den var bra. MTV var også en kilde til og skape nye trender. Motene ble inspirert av artistenes antrekk og det ble startet en sponsorkrig mellom de forskjellige klesprodusentene. Publikum gikk gjerne i det samme antrekket som favorittartistene deres. Et godt eksempel på dette er den røde skinnjakka som Michael Jackson bruker i musikkvideoen til «Thriller.» Denne jakka ble i ettertid veldig populær og kom etter hvert også i flere farger. Salget av skinnjakker eksploderte utover 80-tallet. Det var ikke bare moten som endret seg. Det visuelle utseenedet på reklame og grafiske produkter endret seg og. TV-kanalen sine fargesprakende vignetter og variasjoner med logoen ga inspirasjon til kunstnere og grafikere. Dette kunne man gjøre siden logoen er såpass enkel og lett gjennkjennlig at muligheten for og endre farger og etc uansett var der. Publikum kunne alltid kjenne igjen logoen. Dette konseptet brukte faktisk AC/DC på sitt nyeste album «Black Ice» hvor de slapp den samme cden med logoen i 3 forskjellige farger. Cden var uansett lett og finne igjen siden logoen er enkel og lett gjennkjennelig pga bandet sin popularitet.
Kreativt, men likt....
Inspirert?
Mot slutten av 90-tallet og starten av det nye årtusenet endret derimot dette seg. Sjangeren Reality-TV angrep brutalt skjermene i stuene våres og publikum ble fanget og bundet som slaver til denne typen underholding. MTV ble ikke det samme lenger. Dagens MTV har blitt fylt opp av serier hvor vi følger livet til kjendiser eller vanlige mennesker som har meldt seg på et eller annet galt eksepriement for og vinne penger, kjærlighet eller bli kjent. Dette har Petter lite sansen for. Personlig har han gått over til Youtube for å skaffe seg inspirasjon.
- Jeg aner ikke hvorfor dette har skjedd, sier en usikker Petter. Han tror derimot at det har hvert kreativitetstørke blant artistene og regissørene som har laget videoer. Dette kan ha ført til at vi har blitt lei musikkvideoer og ønsker en ny type underholding.
I følge den danske forskeren Michaela Krigsager er reality-tv som skapt for hjernene våres. Hun analyserte den danske versjonen av Paradise Hotel og kunne der avsløre at en episode inneholdt 14 av 31 kjente eventyrelementer. I følge den danske forskeren liker vi å diskutere hendelsene i serien med vennene våres. I tillegg kan vi gjenspeile oss selv i mange av situasjonene, noe som skaper et mer personlig forhold til deltagere og det blir dermed mer interessant å følge med på.
Jeg tror at Krigsager har veldig rett i dette. Det går ikke en dag på skolen uten at jeg hører noen diskutere forrige kveld sine hendelser på de forskjellige reality-showene. Nysgjerrigheten har sprengt seg gjennom oss og vi er sykelig opptatt av hvordan andre lever. Vi har mistet vår individuelle fantasi og personlige tankegang.
Dette er nettopp grunnen til at jeg sier som alle de store artistene gjorde på 80-tallet. « I want my MTV» Jeg ønsker at vi får tilbake en kanal som bare viser musikkvideoer hele tiden. Akkurat som MTV gjorde før. Hadde vi fått dette tilbake så ville verden fått masse nyskapninger og blitt et mye mer underholdingsrikt sted og tilbringe livet. Så kjære eiere, jeg, og sikkert mange andre hadde blitt utrolig glad hvis dere kunne gitt oss MTV tilbake. Dere hadde stått bak en hellig rekonstruksjon og revolusjon. Håper virkelig at dere hører på drømmen min. Det hadde vært utrolig godt.
Kilder
